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“二马”之战是电子商务与支付工具之争?

添加时间:2014-07-30 21:12
  从架构易迅电商网站,到拍拍网的铿锵落地,腾讯进入电子商务世界的脚步超乎了业界所有人的预期,而且其进攻的矛头似乎直指在电商领域霸气十足的阿里巴巴和淘宝。观察分析,易迅的定位是扎根在一线城市,而这个巨大的空间恰恰是淘宝浸淫已久的地盘,而且与淘宝不同的是,易迅的配送员都是自己的员工,旨在为用户提供高品质的服务。易迅虎口夺食之势清晰可见。不仅如此,拍拍网以C2C模式进行,而淘宝恰是这方面的翘楚,腾讯挑战王者宝座的勇气渐趋展露。
  
  非常重要的是,谁都知道无论是在淘宝还是在天猫或者是京东商城购物,只有一种第三方支付方式可以选择,那就是支付宝,然而,腾讯却在2005年推出了第三方支付平台--财付通,而且与支付宝同时成为第一批获得央行支付牌照的企业。而当微信5.0上线之后,财付通又及时推出微信支付,强势布局移动端口。目前,微信支付有扫码支付、App内支付和公众号支付等3种形式,作为目前用户量最庞大的移动社交工具,微信除了能连接朋友圈,其支付的便利性更能实现从线上到线下的完整闭环,从而打通O2O的最后一环。这种结果也意味着,腾讯在淘宝的支付地带上撕开了一条缺口,今后的淘宝不仅要在PC支付领域面对他人抢食的威胁,而且在移动支付领域还可能面临被人甩下的风险。
  
  马云真的被激怒了。在将微信从手机淘宝中屏蔽封杀的同时,阿里巴巴在四个月前正式推出社交工具“来往”,公开宣布“去电商化”,矛头直指微信。在给“来往”站台时,马云放出了狠话:“企鹅走出南极洲了,他们在试图适应酷热天气,让世界变成他们适应的气候,与其等待被害,不如杀去南极洲。”
  
  面对马云的公开迎击,“小马哥”当然也没有闲着。一方面,腾讯应用宝将支付宝从首页推荐榜上移出,同时,微信支付与中国人保财险联合推出全额赔付保障,双方达成协议,如因使用微信支付造成资金被盗等损失,将可获得PICC的全赔保。另一方面,已经获得基金支付牌照的财付通与微信支付正联手华夏、南方、易方达、鹏华等基金业巨头打造微信理财,而且业界盛传腾讯类似余额宝的理财产品即将出炉。
  
  表面上看来,“二马”之战是电子商务与支付工具之争,但实际上是对整个互联网生态圈的争夺。在马云的构想中,未来的阿里系将会是包括电商平台、物流平台、金融平台、数据平台在内的互联网基础服务商,而一旦成为了互联网基础服务商,阿里就可以在现有构架下嫁接更多业务,如音乐、游戏、搜索、地图、互联网广告等,进而谋划对互联网生态圈强有力的控制。
  
  从现在看来,马云仅仅走完了一半的行程。同样,马化腾非常清楚,只有借助微信支付将电子商务做大,腾讯才能建立起和阿里巴巴同样功能的大型综合性、多元化业务平台,但腾讯迈入电商世界的脚步才刚刚起步。从现在看来,瞄着编结互联网生态圈的目标,腾讯选择了一条从社交到电商的道路,而阿里走出的是从电商到社交的路径;腾讯主要是通过圈用户达到圈电商,而阿里主要通过圈电商达到圈用户。二者的迎面而行必然撞个满怀,而且随着未来彼此渗透率的加深,“二马”之战将会演绎得更加惊心动魄。